Come i saloni riempiono l'agenda con Instagram

L'Instagram di un salone non è un'aggiunta di marketing. È il portfolio. Quando qualcuno sta decidendo se affidarti i propri capelli, la prima cosa che fa è aprire il tuo profilo e scorrere—e quello che vede lì decide se prenota o continua a cercare. La buona notizia è che un salone produce ogni giorno contenuti da portfolio. Il problema è che quasi tutti escono dalla porta senza essere fotografati.

Ecco come trasformare le trasformazioni che fai già in un feed che tiene piena la poltrona.

Il tuo miglior marketing sta già succedendo

Ogni correzione colore, ogni frangia appena fatta, ogni "prima di entrare vs. adesso" è un contenuto che trasformerebbe uno sconosciuto che scorre in una prenotazione. Il motivo per cui non viene pubblicato non è la mancanza di materiale—è che il momento giusto per catturarlo (proprio quando la cliente è entusiasta del risultato) è lo stesso in cui sei impegnata, stai chiacchierando e stai sistemando la postazione per l'appuntamento successivo.

Risolverlo è un'abitudine, non un talento: uno scatto "prima" di dieci secondi al lavatesta, uno scatto "dopo" pulito nello stesso punto con la stessa luce. Stessa angolazione, stessa luce, ogni volta—è la coerenza nel modo di scattare che fa leggere un prima/dopo come una prova invece che come una foto a caso.

I tre formati che riempiono la poltrona

• La trasformazione — prima/dopo, con il permesso della cliente. È il formato che porta appuntamenti, perché è esattamente il risultato che chi guarda spera di ottenere.
• Il dettaglio — un primo piano della sfumatura del colore, della texture, della finitura. È ciò su cui zoomano gli altri parrucchieri e i clienti più esigenti, e comunica mestiere.
• La poltrona — chi lavora in azione, l'atmosfera del salone, una cliente abituale che ride. Le persone prenotano una persona e una sensazione tanto quanto un servizio.

Tre formati, ripetuti, fanno un feed pieno e sempre aggiornato—senza la corsa quotidiana a cercare un'idea nuova.

"I clienti non prenotano da un feed che sembra patinato. Prenotano da un feed che sembra aggiornato."

Il consenso, ogni volta

I prima/dopo sono il tuo formato più forte e riguardano il viso e i capelli di una persona reale. Ottieni un sì chiaro prima di pubblicare qualcuno, ogni volta—la maggior parte dei clienti è felice di comparire se glielo chiedi semplicemente mentre è in poltrona. Rendila una domanda di routine, non imbarazzante, e tieni a mente chi preferisce di no. Un passaggio di approvazione prima di ogni pubblicazione fa sì che non sfugga mai nulla.

Dal rullino a una settimana tutta prenotata

Il vuoto è sempre lo stesso: le foto restano nel rullino, mai pubblicate, perché scrivere le didascalie e programmarle è un'altra cosa da fare alla fine di una lunga giornata in piedi. È quello che elimina Brandlyre per saloni—trasforma i tuoi tagli, i tuoi colori e i tuoi prima/dopo in post coerenti con il tuo brand e in una settimana già programmata, così il feed sembra sempre aggiornato e non ti ritrovi mai davanti a una didascalia vuota.

Un salone che pubblica il suo lavoro reale, con costanza, appare esattamente come ciò che una nuova cliente spera di trovare: pieno, capace e aggiornato. Quel feed non è solo bello da vedere. Riempie la poltrona.